国产服装品牌转型 阵痛中前行

　　在疫情“黑天鹅”的攻击下，，，，服装业成为重灾区。。。。。生产需求镌汰，，，，订单延迟或被作废的恐惧一直笼罩，，，，怎样自救成为一众服装企业的命题。。。。。

　　据国家统计局网站新闻，，，，1―6月份，，，，社会消耗品零售总额172256亿元，，，，同比下降11.4%。。。。。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额5120亿元，，，，同比下降19.6%。。。。。

　　不过随着海内疫情获得控制，，，，消耗提升，，，，服装业也在逐步回暖中。。。。。

　　国家统计局数据显示，，，，2020年9月，，，，我国社会消耗品零售总额35295亿元，，，，同比增添3.3%，，，，前三季度同比下降7.2%。。。。。服装鞋帽、针纺织品类9月同比增添8.3%，，，，前三季度同比下降12.4%。。。。。

　　开源证券研报指出，，，，整体纺织服装工业三季度改善显着，，，，双十一多品牌体现亮眼，，，，冷冬叠加晚春等因素拉长销售旺季，，，，纺织服装行业有望受益。。。。。

　　更为主要的是，，，，面临“后疫情时代”，，，，消耗者的消耗心理和消耗需求都履历了翻天覆地的转变，，，，服装企业怎样探索优的生长路径和偏向，，，，已成为新课题。。。。。

　　“虽然服装行业整体库存压力依然保存，，，，但稳固向好。。。。。与此同时，，，，外洋疫情形势依旧严肃，，，，对外洋服装企业造成重大攻击，，，，但近期西欧年底黑五、圣诞主要消耗季将至，，，，大宗订单有望回流海内。。。。。”10月30日，，，，波司登(03998.HK)相关认真人对时代周报记者体现，，，，海内服装企业时机与挑战并存。。。。。

　　服装工业整体过冬

　　全球服装工业正整体履历严冬。。。。。

　　国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出，，，，受新冠肺炎疫情影响，，，，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。。。。。损失严重的将是那些成熟度高的市场。。。。。预计未来将会有更多的时装公司提出休业申请。。。。。

　　海内的服装品牌亦不可阻止受到攻击。。。。。

　　时代周报记者统计发明，，，，A股中信证券行业分类中的品牌衣饰板块共有49家企业，，，，其中，，，，有36家企业上半年净利润同比增添率为负，，，，占比高达73.5%。。。。。

　　老牌服装品牌森马衣饰(002563.SZ)2020年半年报显示，，，，该公司2020年1―6月营业收入和归母净利润划分为57.34亿元、2159.63万元，，，，同比下降划分为30.24%、97.01%。。。。。

　　除了森马衣饰，，，，另一家老牌服装企业七匹狼(002029.SZ)也未能幸免。。。。。

　　今年上半年，，，，七匹狼营业收入及净利润划分为13.54亿元、2424.21万元，，，，同比镌汰划分为12.93%、80.36%。。。。。这也是近三年来，，，，七匹狼半年报首次泛起营收与净利润双下滑。。。。。

　　“受疫情影响，，，，消耗需求有一定压制。。。。。”纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄曾对时代周报记者体现，，，，这类品牌主要仍以古板实体门店为主导，，，，疫情导致消耗者在线下实体店购置频次镌汰，，，，必定会导致业绩下滑。。。。。

　　更为严肃的是，，，，疫情带来的库存积压，，，，成为一众服装品牌的悬顶之剑。。。。。

　　好比，，，，“国民男装”海澜之家(600398.SH)2020年半年报数据显示，，，，账面存货高达82.17亿元，，，，占昔时流动资产的41%。。。。。到了三季报，，，，海澜之家的存货为86.35亿元，，，，占流动资产的43%。。。。。

　　七匹狼同样受到库存困扰。。。。。据其披露的2020年一季报显示，，，，报告期内该公司净亏损4205.26万元，，，，其中资产减值损失抵达6026.35万元，，，，由于“受疫情影响，，，，公司库存消化缓慢，，，，对应的存货减价计提较多”。。。。。

　　逆境当下的服装企业，，，，当务之急是做好内控，，，，降低库存，，，，只有活下去才华思索怎样转型。。。。。在程伟雄看来，，，，衣饰企业要做好中恒久的妄想，，，，面临现实稳扎稳打，，，，做好内控，，，，补足短板。。。。。

　　起劲寻找新增添点

　　时尚工业投资人、优意国际CEO杨大筠曾对时代周报记者体现，，，，疫情对品牌衣饰攻击简直很大，，，，但企业自身生长也保存问题。。。。。潮流退去了，，，，才知道谁在裸泳，，，，疫情倒逼服装工业起劲转型。。。。。

　　在10月份召开的宁波时尚供应链云大会上，，，，太平鸟供应链总监黄奇辉体现，，，，后疫情时代，，，，消耗者泛起出新的购置逻辑，，，，好比通过线上浏览、刷屏获守信息、线上下单、希望快速拥有产品。。。。。

　　现在，，，，不少服装企业也在寻找转型的偏向，，，，追求线上线下融合生长以及开拓产品立异头脑。。。。。

　　“疫情暴发时期，，，，太平鸟(603877.SH)以新零售为营业突破口，，，，通过门店直播、社群运营、微信社交营销等方式增强与消耗者的互动关联。。。。。”10月30日，，，，太平鸟相关认真人对时代周报记者先容称，，，，太平鸟坚持电商渠道+新零售的打法。。。。。

　　上述波司登相关认真人也体现，，，，波司登举行了线上线下新零售整合，，，，现在已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化的梳理，，，，线下门店有超100家实现线上线下直播同步。。。。。

　　浙商证券剖析师马莉体现，，，，疫情加速了品牌整合线上线下利益，，，，实现运营数字化的脚步。。。。。这次疫情反而促制品牌加速了线上化的历程，，，，这一直面消耗者的渠道将成为未来品牌主要的运营手段。。。。。

　　实时转型的服装企业，，，，业绩获得快速恢复。。。。。

　　太平鸟2020年三季度财报显示，，，，其第三季度实现扣非净利润1.58亿元，，，，同比增添161%，，，，坚持强势增添势头。。。。。

　　不过，，，，服装企业转型绝非仅靠电商和直播就能一劳永逸。。。。。90后、00后正在成为消耗主力军，，，，服装企业必需成为立异“多面手”。。。。。

　　“公司除了在羽绒、面料、工艺、版型等方面一直立异。。。。；
；；；；；沽5G手艺、人工智能、大数据等手艺应用，，，，对商品的生产、流通与销售历程举行系统性升级刷新。。。。。”波司登相关认真人体现。。。。。

　　太平鸟也在加码科技数字化转型。。。。。上述太平鸟相关认真人体现：“公司拟召募近8亿元的资金，，，，搭建包括消耗者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台，，，，以及基础包管支持平台。。。。。”

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